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品牌行銷 台隱形冠軍須搶話語權
旺報【記者勵心如、戴慧瑀╱專題報導】談到台灣品牌，在一般消費者腦海浮現的往往相當有限，但許多人不知道的是，在全球產業供應鏈中，暗藏不少台灣B2B（business-to-business）「隱形冠軍」；值得注意的是，如今市場趨勢為消費者導向，隱形冠軍過去低調不為人知的模式已不可行，現在也需面向市場，以品牌搶攻話語權。台灣製造研發實力堅強，遮蓋全球代工產業半邊天，像是全球約70%的腳踏車鏈條由台灣腳踏車零件製造商桂盟生產；而全球機能性布料市場，台灣產業也有高達70%市占率，每年體壇盛事世足賽的球衣幾乎是「MIT」。
在物聯網趨勢下，Google台灣董事總經理簡立峰認為，若台灣B2B製造代工產業可品牌化，將可掌握很大商機，輸出到全球市場；台經院產業發展處處長兼產經資料庫處長周霞麗也指出，如今零組件商也需打品牌，在資訊傳播快之下，若繼續當隱形冠軍，市場擴展會相當有限。
以腳踏車產業為例，周霞麗說，像過去大家認為拿iPhone是種身分象徵一樣，隨大眾對腳踏車需求從最初的工具到健身，再轉為時尚後，為符合身分與形象，消費者開始挑選零組件品牌。
台灣IC設計龍頭聯發科早看到此趨勢，其2014年宣布啟動品牌元年，要藉由品牌價值提升增加議價能力，從B2B轉向B2B2C。周霞麗表示，聯發科為此不僅投入資金，包括從內部組織運作開始改變，並讓所有員工知道要發展成怎樣的品牌，從而去塑造品牌個性，雖需耗費很大功夫，但其營收也因而大幅成長。
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