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〈亞馬遜無法攻入的市場〉〈明報〉〈2017-07-23〉
本帖最後由 iiifgh 於 2017-7-24 11:44 PM 編輯亞馬遜無法攻入的市場
明報 2017年7月23日 星期日
【明報專訊】Google尚未改組成Alphabet以前，其行政總裁施密特（Eric Schmidt）早在2011年預言，由 Google、蘋果（Apple）、亞馬遜（Amazon）及facebook組成的「四人幫」（Gang of Four）將領導全球科技行業。這預言沒有將微軟放在眼內，當時的Windows負責人Steven Sinofsky反譏：「凡叫『四人幫』的都沒有好下場。」可能施密特當時沒想起中國以江青為首的「四人幫」，在政壇呼風喚雨後鋃鐺入獄。施密特當時的評估無疑是以美國為重心，忽視了中國三大科技巨頭——百度、阿里巴巴和騰訊的影響力。
明報記者 黃展翹
近年迅速崛起的中國三巨頭已成為中國逾7億網民的日常重心，美國科技界的「四人幫」也力爭中國市場。根據研究機構iResearch的數據，美國電商巨擘亞馬遜在中國的市場份額由2008年的15.4％降至去年的0.8％（見圖），遠遠落後於阿里巴巴（57％）、京東（25％）、蘇寧（4.3％）等。中國去年網購銷售額達3780億美元。
亞馬遜中國市佔降至不足1％
業界人士認為，亞馬遜在中國競爭乏力，反映於其2015年進駐阿里巴巴的天貓平台的決定。市場更一度盛傳亞馬遜有意出售在中國的全部業務。新聞網站Quartz曾這樣形容亞馬遜在中國市場的狀態：幾乎不存在，但一直堅持。
自2004年進軍中國市場的亞馬遜向中國網絡媒體《界面新聞》稱，在中國的發展重點是向中國消費者銷售海外商品。鑑於全球物流是亞馬遜的優勢，加上中國消費者對外國品牌的偏好，海外商品零售理應是亞馬遜的強項。但截至去年底，亞馬遜的外國貨零售表現在中國市場僅排第六位，市場份額為6.6％，阿里巴巴則有19％。不過隨著上海自由貿易區不斷發展，加上寧波亦與亞馬遜合作跨境電商業務，預料將有助其拓展中國市場。
政府支持 中資企業主導市場
亞馬遜的Prime會員服務已推展至中國，目前年費約57美元，相當於美國會員的99美元有一定的折扣，保證會員可在5天至9天內獲免費送貨和保證交貨時間。亞馬遜承認這收費水平是蝕本的，但期望中國消費者發現到亞馬遜有比預期多的廉宜貨品，以後也會選擇亞馬遜。亞馬遜Prime會員日今年首次擴展至中國，部分評論認為這種「網購狂歡節」反映西方商戶開始抄襲中國的商業模式。無論是阿里巴巴的「雙11」光棍節促銷活動，還是京東的「618電商節」，下單金額都超過千億元人民幣。相比今年的Prime會員日，亞馬遜未透露實際銷售額，僅表示這項活動也按年「增長六成」，但沒說明增長的到底是銷售額還是貨品銷量。
摩通亞太區副主席李晶上周曾表示，中國正從所謂的「老翻」國家，轉變為創新國家。騰訊、阿里巴巴及百度等大型科技企業崛起，吸引了更多本土企業參與創新。消費者的需求及政府的支持，都令中資企業在內地市場佔主導地位。
龐大中產需求 推動企業新技術
中國的單車共享平台，是投資者目前密切關注的新興行業。雖然只有幾個競爭對手爭奪市場份額，但行業的兩大巨頭摩拜和ofo小黃車的融資金額已超過25億美元。李晶表示，中國企業在移動支付、網上融資、無人機製造、社交媒體和人工智能等領域也取得一定優勢。這部分歸功於政府推動民間創業和創新。李克強總理上月在大連演講時稱，過去3年平均每天有1.5萬家企業註冊，當中約七成企業是活躍的。
李晶向CNBC表示，中國創業活動的重點是由基層推動，這將有助中國經濟發展。亞太經濟合作秘書處負責人Alan Bollard表示，中國正走向另一領域，這主要由龐大的中產階級的需求推動，帶動企業研發新技術。
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不必繞一圈
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