頁:
[1]
[日本AI新創企業 以自然語言處理精確投放廣告][DIGITIMES][2018-09-25]
身處網路時代，人們已經很熟悉Facebook分析書寫內容，或者Google分析搜尋紀錄與點閱習慣，然後塞入廣告的這套作法。現在日本的IT新創企業，正推出一項類似的新技術，可從社交網路服務(SNS)的發文內容中，用AI來正確理解日文的曖昧語意以分析使用者特質，再針對特定對象推出廣告影片。這項技術需要以AI審視前後文脈並正確理解語意，且能進行自然語言處理(natural language processing；NLP)將人類語言轉換為電腦語言，從SNS的留言內容與網路問卷的結果進行分析，呈現出使用者的潛在意識。
廣告製作與投放的完整順序，首先接受業主委託，接著進行整體企畫，針對消費者製作問卷，同時，以上述AI技術進行自然語言處理等步驟，將問卷結果與SNS內容進行分析後，確認消費群體的意識，再針對該群體製作在SNS上播放的廣告影片，然後對其發送。
廣告影片被瀏覽的程度可累積成資料，回饋給AI學習，逐漸提高精確度。而廣告影片製作經費，比起電視上針對不特定大眾的大型廣告片，成本更低，而精確度更高，因此也更有效率。
此項技術的商業化，由SNS市場行銷公司Allied Architects，與AI新創企業Arithmer合作，組成新公司AiCON TOKYO，再由3家公司共同進行。整個過程分成三個成分：SNS調查、AI技術、廣告影片製作，分別由3家公司負責。
其中AI分析的技術，由新創企業Arithmer提供。Arithmer是東京大學大學院數理科學研究科所創立的新創企業，以數學的應用來研發AI與實作機器人，並從事醫藥相關生化實驗的自動化、大數據的高精密性與高速解析、光學文字辨識(optical character recognition)、聊天機器人(chatbot)的自然語言處理等。
由於網際網路興起、SNS佔據日常生活更多時間，電視、報紙、戶外看板等針對不特定對象的大型廣告，效果漸漸受到質疑。更精確找出潛在消費者，以大數據分析或AI技術為基礎投放特定內容的廣告方式，將更受業主歡迎。
日本經濟新聞根據廣告業龍頭電通(Dentsu)等公司的資料彙整，預估日本網路廣告的市場規模，於2018年將比2017年增加2成，達1.44兆日圓(128億美元)，此金額已逼近最大的廣告媒體，也就是電視廣告的8成。
而在網路廣告中，運用大數據或AI等技術精確投放廣告的金額，將於2018年首次上升至網路廣告整體的8成左右，即1.1兆日圓(98億美元)。另外，美國的網路廣告市場規模，早已在2016年就超越了電視廣告。由此可見，運用先進技術精準投放廣告的手法，必將佔據廣告市場更大的份量。
...<div class='locked'><em>瀏覽完整內容，請先 <a href='member.php?mod=register'>註冊</a> 或 <a href='javascript:;' onclick="lsSubmit()">登入會員</a></em></div><div></div>
頁:
[1]