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武喵亦翔 發表於 2020-6-21 10:00 AM

在疫情中逆勢拓展新市場 聲優相繼轉型兼任 Youtuber 現象整理與分析



【聲優主題】:在疫情中逆勢拓展新市場 聲優相繼轉型兼任 Youtuber 現象整理與分析
【聲優出處】:巴哈姆特 ۞GNN新聞
【發布日期】:2020年06月19日
【文章內容】:文-(特約編輯 KSM)

  今年以來新型冠狀病毒對全球帶來巨大影響,人們的食衣住行育樂都因此改變,聲優界也不例外。日本政府為了推行防疫工作,要求民眾注意社交安全距離,避免群聚、減少外出,同時對室內和戶外活動祭出各項守則。各行各業為此傷透腦筋,不少活動紛紛喊停。即便是室內錄影的電視節目或廣播節目也不例外,更遑論藝文表演。

  考量到上述條件,演藝界和聲優界的工作模式也不得不做出改變。現場活動無法舉辦,網路成為最佳的行銷工具,既可涵蓋全世界,又能兼顧自身安全。其中最具代表性的可說是 Youtube 平台,自疫情爆發的 3 月起至今,就有百位以上的聲優紛紛設立 Youtube 頻道,或是調整現有頻道的內容,開始積極更新或進行直播等。幾乎每週都能看到某某聲優設立頻道,或是發布活動影片的新聞,且不分年齡、經紀公司(事務所)、性別,大家不約而同加入市場,紛紛成為「聲優 Youtuber」。





  Youtube 平台的行銷效果和市場規模已經有目共睹,在疫情爆發前也有不少聲優投入經營,但大多用來放廣告影片,宣傳其他產品。不會開啟廣告收益模式,更新幅度也偏低。和極力構思內容拍攝影片更新的一般 Youtuber 相比,仍有一段距離。直到冠狀病毒導致聲優外出不易,生計大受影響後,Youtube 等網路平台才更加受到重視。

  一般來說,聲優事務所對 Youtuber 產業興趣缺缺的理由有三點,首先是過度的免費曝光可能導致聲優身為商品的價值下跌。如果網路上就能看到免費影片,現場集客數很可能打折扣。其次是錄製影片和編輯需要人力,除非公司現有人力能承擔此業務,不然只能花錢外包,或是聲優自己親自上陣剪輯。最重要的是,初期的投資報酬率太模糊,要不是疫情逼迫大家無法外出,不然與其花時間拍片,還不如外出打工兼差來得踏實。平時工作早就排滿的聲優,更不會考慮從頭經營 Youtube。





  除此之外,聲優本人到底有沒有意願投入,也是耐人尋味的問題。畢竟配音跟拍攝影片是兩回事。積極活躍的 Youtuber 往往得分享自己的私生活,但聲優的部分魅力就在於私生活的神祕感。舉例來說,一般聲優通常不會公開素顏上妝過程,或是介紹隨身化妝品、衣飾,拍攝下廚或健身的過程等,就算是節目企劃也不多見,可是這類題材在 Youtuber 領域卻是稀鬆平常。尤其疫情期間又不便外出,就地取材可說是勢在必行,自然成為聲優 Youtuber 的一大挑戰。





  許多聲優在疫情期間快速布局並成為 Youtuber 領域的佼佼者,其中又以杉田智和掛帥。杉田在今年 4 月 1 日新年度發布獨自設立事務所和  Youtube  頻道「杉田智和/AGRSチャンネル」的消息後,2 個月內就累積了近 60 萬人訂閱。當平野綾在推特發布《涼宮春日的憂鬱》的舞蹈影片時,杉田先是仿效阿虛說絕對不幹,然後一天之後就立刻在頻道上傳舞蹈影片,造就近 600 萬的播放次數。

杉田智和《涼宮春日的憂鬱》舞蹈影片連結:https://youtu.be/mTn-Pnl6Ft4



  杉田的頻道風格相當隨性,道地的聲優朗讀影片只有一部。其餘大多是直播,或是和電玩、動漫相關的感想。看起來亂無章法,但硬體設備的相當周全,更新速度又快,無疑是有備而來;結合天時地利人和,讓他在多如過江之鯽的聲優 Youtuber 中脫穎而出。

http://www.youtube.com/watch?v=lo9JxyQ01Ik&feature=emb_logo&rel=0




  和杉田相比,幾乎同時開設頻道的梶裕貴就十分強調聲優本業的存在感。上傳內容近半都是朗讀為主,從桃太郎唸到元素符號。偶爾上傳逗趣的電玩影片,更新速度驚人;從影片可以看出梶對私生活的隱私重視程度,就算是露臉的朗讀或直播,也會到看起來非自宅的空間進行。這麼做是為了顧及安全,同時也能保有神祕感。否則筆者看到居家風景,一定會先聯想到這是不是他和竹達彩奈的愛巢....呃扯遠了。梶目前也有26.7萬訂閱人數,可能是僅次於杉田的數量。

http://www.youtube.com/watch?v=lTn6lVyVRH4&feature=emb_logo&rel=0


  以電玩為主題的聲優 Youtuber 不在少數。例如木村良平的 Youtube 頻道「良平は酒飲みながらゲームしたい。」打從一開始就強調以電玩內容為主,沒有太多聲優色彩,更像是電玩實況記錄,片長經常達到 30 分鐘以上。熱心觀眾幫忙上字幕,目前已經有英文、中文、韓文,人氣可見一斑。

http://www.youtube.com/watch?v=kYLc8Dbdv_U&feature=emb_logo&rel=0


  在ファミ通主持電玩節目多年的青木瑠璃子也在疫情期間開設 Youtube 頻道,主打電玩和日常生活,偶爾還開課教導觀眾怎麼投稿聲優廣播才會被唸到。《泡泡糖忍戰(Ninjala)》體驗版推出時,青木順利登上全球第一名。她聲稱開設頻道、剪輯影片、直播環境都是自己一手打造,還為此買了新電腦。頻道訂閱人數雖然才 2 萬出頭,直播時開啟 Super Chat 課金機制卻讓她連本帶利賺了回來;青木的 Super Chat 可說是近期聲優 Youtuber 領域的試金石,既然小有名氣的青木都能正常獲利,其他人只要肯導入機制,獲利性可能更高。

http://www.youtube.com/watch?v=yJh9g-WARUQ&feature=emb_logo&rel=0


http://www.youtube.com/watch?v=NOj75LP46Kk&feature=emb_logo&rel=0


  課金機制評價兩極,但無疑是網路平台極為有效的謀利管道。畢竟和點閱次數換來的廣告收益相比,課金收益更為直接豐厚,通常 Youtube 只會抽取 30%。剩餘的 70%,則是看聲優和事務所如何拆帳。例如經營頻道已久的青木志貴就曾說過,Youtube 頻道是他一手經營,收益一切都歸他,事務所完全不干涉。他在頻道積極分享生活,從裝扮、美食、料理、旅遊等,包辦各類影片。同時也在 Twitch 平台推行付費訂閱制度,同時經營多個平台。

http://www.youtube.com/watch?v=zD6l212LBhg&feature=emb_logo&rel=0


  像青木這樣積極分享私生活的聲優 Youtuber,其實比較貼近普遍的 Youtuber 作法。前島亞美的頻道屬於同一類型,更新內容包含日常生活、閒聊式直播、活用 ASMR 的各種細語等,碎瓦片的影片日前還登上台灣媒體,相當不可思議。

http://www.youtube.com/watch?v=FH1nR5NkHoc&feature=emb_logo&rel=0


  三澤紗千香除了私生活外,也積極上傳歌唱影片。猜測很可能是為了一併宣傳她近期開始的歌手工作,也把主打歌 PV 上傳在同一頻道內;今井麻美同樣在疫情期間開設頻道,影片的生活感十足,家裡的擺設和貓毫無遮掩,影片也是她自己剪輯,甚至出現過影片撥到一半方向顛倒,只好重新上傳的狀況。

http://www.youtube.com/watch?v=MipOitNnkPQ&feature=emb_logo&rel=0


http://www.youtube.com/watch?v=4Qf28ielh2A&feature=emb_logo&rel=0


  此類聲優 Youtuber 最值得一看的當屬壽美菜子。首先她在 3 月前往英國留學,結果碰上災情導致英國大亂,學校也延後開學。她為了分享英國生活開設頻道,從居家環境分享到自宅配音過程、上課狀況等,非常寫實。花錢去英國留學,結果卻只能在家裡參加網路授課的狀況十分尷尬,但卻增添了頻道的趣味性。

http://www.youtube.com/watch?v=WFfA5C2Vg60&feature=emb_logo&rel=0


  和單打獨鬥的聲優 Youtuber 比起來,多人組合或是公司整體經營的頻道也不少。聲優事務所「響」的官方 Youtube 頻道「HiBiKi StYle」即是代表案例,凡是響旗下的聲優,諸如三森鈴子、西本りみ、森嶋秀太、愛美等,都不定期在此頻道登場;有趣的是,由佐々木未來、愛美、伊藤彩沙三位響的聲優所經營的頻道「聲優三姊妹」,目前也持續更新。可是西本獨自的頻道卻停了,活動主軸轉至公司頻道,個人的直播則改到 NICONICO 動畫,採取付費制。

http://www.youtube.com/watch?v=Q6-I16T9KVo&feature=emb_logo&rel=0


http://www.youtube.com/watch?v=s1TL1Gw50lE&feature=emb_logo&rel=0


  前述的壽美菜子狀況恰好相反,她首先設立頻道後,所屬的聲優團體スフィア才開設了頻道「スフィアの 4 colors LABO」。疫情期間不便外出時,她和高垣彩陽、戸松遙、豐崎愛生必須透過網路連線才能共同錄製影片。考量到時差問題等,相當費工夫;金田朋子的頻道更加極端,幾乎都在上傳夫妻生活影片,和聲優工作沒有太大關係,更像是情侶頻道。部分原因可能在於近年金田和她老公比較像是常上電視的搞笑藝人。

http://www.youtube.com/watch?v=s-aAzmKStIY&feature=emb_logo&rel=0


http://www.youtube.com/watch?v=LIwKJD1kwps&feature=emb_logo&rel=0


  另一方面,由特定公司出資,將 Youtube 作為宣傳平台的頻道亦變得更加活躍。例如中村悠一與マフィア梶田、大川ぶくぶ主持的頻道「マフィア梶田と中村悠一の「わしゃがなTV」」即是由 movic 公司出資,走電玩實況風格。片長動輒一小時以上。積極討論要推出什麼產品,明顯考量到影片以外的收益性。跟其他聲優 Youtuber 比起來,方向更像是節目主持人。

http://www.youtube.com/watch?v=pWbPyQdZ4xc&feature=emb_logo&rel=0


  水瀬祈的官方頻道在近期上傳了她在文化放送的廣播節目「水瀬祈 MELODY FLAG」錄音檔,從 2016 年起至今,足足 4 年分。上坂堇和水樹奈奈則是以期間限定的形式發布了 2016 年的演唱會影像。不只如此,前者在疫情期間破例在 Instagram 直播,後者也首次在頻道上傳了彩排時錄下的 LIVE 影片,鼓勵無法參加活動的粉絲們。





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武喵亦翔 發表於 2020-6-21 10:00 AM

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水樹奈奈【LIVE RUNNERリハーサルスタジオミニライブ】影片連結(期間限定):
https://youtu.be/WNdkczSrRsQ



上坂すみれ「ネオ東京唱歌」Music Video 影片連結:https://youtu.be/2zZKWQU8F9M



  天才聲優小岩井ことり立場格外獨特,她善用自己的技術力和硬體環境經營頻道,疫情期間積極舉辦 ASMR 直播,同時還持續為自己參與的耳機眾籌和寫真集宣傳,成功實現 1.6 億日圓的募資,寫真集銷量也十分亮眼,堪稱網路行銷的楷模。她自己打造的錄音室和錄音師技能,也讓她成為疫情期間聲優的錄音首選。悠木碧錄製免費朗讀劇時,即是前往小岩井家處理。

http://www.youtube.com/watch?v=Eu7sqUkX0SM&feature=emb_logo&rel=0


  筆者認為,日本聲優界,甚至是整個演藝界對疫情態度初期明顯過於樂觀,所以不少活動都只宣布短暫延期,或是按兵不動,照常販售門票。直到狀況愈來愈糟,才大幅調整行程。無法舉辦藝文活動讓公司焦頭爛額,但也成為某種程度的轉捩點ーー即是對現有工作模式的調整。

  經營以前興趣缺缺的聲優 Youtuber 是其中一例。其他例如:擴大對串流平台的鬆綁(蒼井翔太、RADWIMPS 音樂全面上架)、開始販售線上演唱會轉播(三森鈴子、內田真禮都已開始推行)、積極活用Youtube、LINE LIVE、Instagram 等網路平台舉辦直播,分享過往活動影像或音源等。最重要的是,學著放棄鎖國思維,透過網路放眼全球市場。既然日本當地無法舉辦藝文活動,更應該打造所有消費者都能在線上消費的環境,盡可能確保收益。

  聲優 Youtuber 如雨後春筍般崛起,代表市場競爭也將更加激烈。一般聲優想要在 Youtube 平台闖出一片天,絕非一日可成。花守ゆみり經營頻道一個月,上傳數部朗讀劇影片,至今訂閱人數也只有 782 人;花江夏樹可說是聲優 Youtuber 的超前部屬典範,現在有 155 萬人訂閱,但這等級絕對是難得一見,通常光是想達到 5 萬,都得花上一年半載。

http://www.youtube.com/watch?v=OHe3JMd_XCg&feature=emb_logo&rel=0


http://www.youtube.com/watch?v=xL1C3X_DcW4&feature=emb_logo&rel=0


  聲優 Youtuber 的影片樂趣莫過於能讓粉絲能看到私下近人的一面。沒有過度矯情的劇本,也不會凡事都講求起承轉合,單純看看每個聲優的生活日記或簡單的企劃,甚至是對特定事物的想法等。就像聲優老將郷田ほづみ的頻道,除了分享生活大小事,還有長年擔任聲優和音響監督的趣談。這些本來不易接觸的內容,能在頻道看到,就是一件很開心的事。

http://www.youtube.com/watch?v=oWIqs7nHxI4&feature=emb_logo&rel=0


  雖然對事務所來說,此舉可能會犧牲某些機會成本。但聲優投入 Youtube 的首要目的,通常是為了自我行銷和貢獻社會,獲利反而是其次。因為等到疫情平緩後,大多數人自然有其他工作。屆時 Youtube 更新幅度是否能維持,或是公司態度是否驟變,其實也在未定之天。

  就現階段而言,日本疫情狀況已逐步好轉。聲優陸續投入錄音或廣播工作,9 月也有部分藝文表演預計舉辦。如果一切順利,也許聲優 Youtuber 的數量到時也會趨緩持平。他日若是有聲優宣布停止更新,得失心也不要太重。因為既然是工作的一環,有所取捨也無可厚非。反過來說,若是有聲優打算轉行當全職 Youtuber,也未嘗不是一件好事喔。



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【個人觀點】:對於直播一般來講就會想到網紅或者想吸引人的人,也有廣告賣衣服東西各種商品的,又有類似館長甚至後期很多政治家也投注在這一塊上面,除了商業以外多數就視窗的很漂亮上去唱唱歌的小咖,似乎一些遊戲商也有在弄這一塊,當然人都是有利異性才有高動力,人多或者贊助之類的網路直播紅的人可賺不少。

但這時候因為疫情的影響造成多數人不敢外出,除了網拍、外送行業反倒大興以外就屬直播也竄紅起來,一般小咖網紅跟聲優直播親自上陣自然有差,其實一些藝人演員甚至歌手大概都或多或者接觸這一塊了,這次的疫情或許在一定程度上也造就一些網路行業的大興並且為以後發展打下夯實的基礎。


PS:內文有些網址,依照總版規不能有網址,但這是轉載別人的文章,基於尊重原作者的敬意所以保留文章中出現的網址,如果版主覺得還是不妥,請通知我我在編輯刪除掉,以上感謝~


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bigpig1022 發表於 2020-7-26 04:56 PM

看到介紹是最少也是少有名氣的聲優
很多未出名的聲優生活更困難吧,什麼時候疫情能完結呢
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