中國奢侈品消費市場明年奪冠，二三線城市極具發展前景

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中國奢侈品消費市場明年奪冠，二三線城市極具發展前景
財訊快報 (2011-07-18 14:10)

【財訊快報／樊家琪】隨著中國經濟快速成長，民眾消費習慣不斷升級，富裕人士人數上升亦拉動了高端消費市場的成長。世界奢侈品協會預測，中國明年將超越日本，成為全球第一大奢侈品消費國。

　　世界奢侈品協會發表最新報告，去年中國奢侈品市場消費總額已達到107億美元，此一數字還未包含私人飛機、遊艇和豪華轎車等「有錢人玩意」，就已成為全球第二大奢侈品消費國，明年更可望超越日本登上「一哥」。

　　另外，隨著城鎮化不斷向外擴大，目前二三線城市的消費力已媲美一線城市，吸引各大奢侈品牌進駐。自2007年起，LV在中國加快開店速度，新店多分佈二三線城市如長沙、西安、青島等。去年Prada除在上海之外，也在成都及廣州開新店。

　　各大奢侈品牌均看準二三線城市的成長前景，因為目前在二三線城市的工資水準，已逐漸直逼一線城市，相反二三線城市房產等其他消費水準，仍遠低於一線城市，因此他們在購買奢侈品的意願上，便較一線城市的強。

　　「奢侈品有其獨特性，購買奢侈品並不像是在超市買飲料一樣，到那就買，而且能夠買到。它是一種饑餓式的行銷，貨品經常供不應求，很多時想買都買不到。」市場人士指出。

　　根據「2011胡潤財富報告」，截至去年底止中國千萬富豪級以上人數達96萬人，當中包括6萬名億萬富豪，僅在廣東省和廣州市的千萬富豪，便分別達15.7萬及5.35萬名。

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